В продължение на години, къде умишлено, къде по стечение на обстоятелствата, България се позиционира в съзнанието на туристите като една от най-бюджетните дестинации за пътуване в Европа. Докато в краткосрочен план този имидж помагаше да се позапълнят стотиците новопостроени хотели, особено по Черноморието, дългосрочно стана ясно, че подобно конкурентно „предимство“ има и доста неприятна обратна страна, като невъзможността хотелиерите да покриват все по-нарастващите си разходи за заплати, електроенергия, храни и консумативи, а туристите да получат качествено обслужване.
Дали и как трябва България да ревизира своята маркетингова и ПР стратегия, така че да привлече по-висок клас туристи и да създаде по-устойчив туристически продукт? Кои рекламни канали работят през 2022 г. и кои не? Трябва ли да бъде увеличен бюджетът за национална реклама и ако да, накъде да бъдат насочени допълнителните рекламни разходи, така че да бъде постигнат максимален ефект?